搜索引擎优化术语:网站优化的入门石

  作者:会飞的

分类目录(Directory)  目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。竞价(bid)  为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用,用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式,付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端,并

分类目录(Directory)


  目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。


竞价(bid)


  为每个搜索引擎引荐向搜索引擎支付发费用,用以保证在付费搜索结果的排名。其最简单的形式,付费搜索结果显示出价最高一方的网页链接在结果列表的顶端,并且竞标方每次在访客点击竞标方的链接时付钱给搜索引擎。


关键字、关键词和关键短语(Keyword、keyterm 和 keyphrase)


  关键字、关键词和关键短语是 Web 站点在搜索引擎结果页面(也称为 SERP)上排序所依据的词。根据站点受众的不同,您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见,本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。例如一个小说网的标题为:小说网,免费小说网。其中这包含的就是关键词。 

  关键词密度(keyword density)也被称为搜索项密度(term density ),是关于特定搜索请求的项在网页上所有项中的比率。例如,如果你想要的200 个词的网页就是关键词“失眠症”被找到,而你的网页上这个词出现了12 次,你网页上这个词的关键词密度是6%  (12/200)。搜索引擎通常认为有 6~7%关键词密度的网页是很高质量的网页。


链接工厂(Link farm)


  在 SEO搜索引擎优化 术语中,链接场是指一个充满链接的页面,这些链接其实没有实际作用,它们只作为链接存在,而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽 SEO搜索引擎优化 方法的人利用链接场,在一个页面中增加大量链接,希望能通过这种方式使 Google  误认为这个页面很有链接的价值。


交互链接(reciprocal link)


  也称作双向链接,是对一个网页不光有超文本链接,同时对应有和原始网页的链接。


有机列表(Organic listing)


  有机列表是 SERP 中的免费列表。有机列表的 SEO搜索引擎优化 通常涉及改进 Web 站点的实际内容,这往往是在页面或基础架构级别进行的。


PageRank(Google Pagerank)


  PageRank 是迷恋 Google 的人们用来测试其站点在 Google 中的排名的一种度量标准。SEO搜索引擎优化 和搜索引擎营销(搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化))专家也使用这个术语描述网页在 SERP 中的排名以及 Google 根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义,PageRank 都是 SEO搜索引擎优化 的重要部分。


付费列表(Paid listing)


  顾名思义,付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同,付费列表可能意味着:为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(sponsored link)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在 SERP 中的其他方式而付费。 

  永久重定向(permanent redirect)也被称为301 重定向,是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL,当一个网页经历过其URL 的最后一次变化以后时使用。一个永久定向是一种服务器端的重定向,能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。


排名(Ranking)


  排名是页面在目标关键词的 SERP 中列出的位置。SEO搜索引擎优化 的目标是提高 Web 页面针对目标关键词的排名。


排名算法(Ranking algorithm)


  排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。


搜索引擎营销(Search engine marketing,搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化))


  搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化) 这个术语可以与 SEO搜索引擎优化 互换使用,但 搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化) 常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销 Web 站点,同时应用 SEO搜索引擎优化 技术。


搜索引擎优化(Search engine optimization,SEO搜索引擎优化)


  SEO搜索引擎优化 就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容,从而使 Web 页面能够被搜索引擎选中。SEO搜索引擎优化 主要用来提高有机列表的排名。我使用 SEO搜索引擎优化 这个术语描述我推荐的技术,但是其中许多技术也可以归入 搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化) 的范畴。搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)就是通过搜索来进行的所有技术,SEO搜索引擎优化只是其中的一部分。现在很多广告商或者企业,例如厦门二手网,资讯类,医疗类等通过搜索竞价排名来营销,也就是属于搜索引擎营销(相关:搜索引擎优化)的范畴。


搜索引擎结果页面(Search engine results page,SERP)


  SERP 是为特定搜索显示的列表或结果。SERP 有时候定义为搜索引擎结果的安排(placement)。根据本系列的目的,我将其称为页面而不是安排。在 SEO搜索引擎优化 领域中,在 SERP 中取得良好的表现就是一切。


垃圾技术(Spamming)


  垃圾技术是一种欺诈性的 SEO搜索引擎优化 手段,它尝试欺骗爬行器(spider),并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式,但是 “垃圾技术” 最简单的定义是 Web 站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术,SEO搜索引擎优化 方法可分为两大类: 

黑帽 SEO搜索引擎优化(Black hat SEO搜索引擎优化):用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽 SEO搜索引擎优化 以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在 SERP 中的高排名。 

白帽 SEO搜索引擎优化(White hat SEO搜索引擎优化):以正当方式优化站点,使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽 SEO搜索引擎优化 中,能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对 SEO搜索引擎优化 有益。


隐藏文本(hidden text)


  一种作弊技术,通过这种技术,网页上的文字被设计来被蜘蛛程序而不是人看到。文本可以通过用极小的的字号显示而不被看到,或者使用和背景颜色一样的颜色,或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等。作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。


爬行器(Spider)


  爬行器在 Web 上漫游,寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为 Web 爬行榜(Webcrawler)或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。


沙盒效应(sandbox effect)


  搜索营销专家所使用的非正式名字,用来描述Google 和其他搜索引擎处理新站点的方法。它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷处理。网页可以展现它要的内容,但会被放在“沙箱”里面,而对任何搜索请求都不会得到最高排名。如果其后来的流行度经过一段时间还保持不变,或者逐渐上升,那么搜索引擎就开始取消冷处理并且给链接流行度更高的权重,使得搜索排名上升